高德好意思团同天“亮剑”，土产货生活战事再升级

发布日期：2025-09-12 06:41    点击次数：150

文丨姜琪

9月10日，阿里巴巴26周年缅想日，高德舆图推出全球首个基于用户活动生成的“扫街榜”；统一天，好意思团旗下全球点评高调文书“重启”品性外卖，以“AI+真确高分”为中枢卖点。两家巨头选拔在统一天发布症结政缱绻作，隔空叫阵的意味较着，土产货生活处事的竞争已从暗处走向台前，插足一场围绕真确性、数据本事和生态建筑的深层较量。

▎互异化旅途：高德深耕“到店”，好意思团强化“到家+到店”协同

从两边发布的政策来看，尽管王人在争夺餐饮评价体系和线下破费的讲话权，但高德和好意思团选拔了不同切入点。

高德主打“扫街榜”，强调“基于用户活动”而非主不雅评价，试图以出行和地舆位置数据为基础，构建一个更客不雅、转变态的餐饮保举体系。其发布的“火食小店榜”首批掩盖天下61个城市共2962家小店，凸起“深巷老店”“爱妻小店”等传统业态，较着意在切入好意思团全球点评尚未透顶掩盖的长尾阛阓。高德舆图CEO郭宁强调“扫街榜永不交易化”，直指行业中永久存在的“评价泡沫”问题，试图以“真确”成就互异化信任。

好意思团则接续其“到店+到家”双轮起程点策略，这次重启“品性外卖”，更强调线上线下游量的整合与互哺。通过必吃榜、黑珍珠等熟练IP背书，连络大模子本事清洗数据，好意思团意在进一步强化其在高品性外卖范围的巨擘性。而披发破费券、推出“堂食提振”忖度等举措，也知道出其但愿通过补贴和流量双重技能，沉静商户与用户两头由衷度。

▎补贴战再起？监管布景下或转向精致化运营

值得防备的是，两边均在发布新品的同期文书大限制补贴忖度：高德推出共计11.5亿元的出行与破费补贴，好意思团则通过全球点评披发2500万张“品性外卖”破费券。尽管补贴限制互异较大，但背后逻辑一致，即通过短期让利疏导用户活动习尚的迁徙。

但是，9月9日，阛阓监管总局刚刚约道主要外卖平台，强调“阻毫不正大竞争，约束恶性补贴”。在这一布景下，平台补贴策略较着弗成再走轻佻式烧钱的老路，而必须与处事质料、数据真确性、生态健康度更紧密地连络。高德强调“通盘资本由平台承担”，好意思团则凸起“助力金”与“破费券”并行，均试图在合规框架内赶走最大化的阛阓影响。

▎AI成为新战场：大模子与用户活动的博弈

本次竞争中，AI技巧成为两边共同强调的底层本事。好意思团提倡通过自研B端大模子分析海量评价数据，剔除过失信息，以赶走“AI+真确高分”的保举机制；高德则依托其舆图产物的自然场景，通过AI保举、搜索热词、语音播报等神气为小店导流。

两者旅途虽不同，但目标一致：即通过技巧技能素质保举系统确切切度和效果，从而成就更深线索的用户信任。而这背后，实则是数据质料、算法本事与生态无缺性的空洞比拼。

高德与好意思团这次的隔空交锋，反馈出土产货生活处事行业正在插足一个新阶段：从往时的流量争夺、补贴大战，逐步转向评价体系的真确性、数据技巧的可靠性、以及线上线下处事一体化的竞争。

高德依托阿里的生态资源和技巧积蓄，试图以地舆位置与活动数据重构餐饮评价体系；好意思团则凭借多年积蓄的商户与用户相聚，通过AI与线下处事进一步真切护城河。两边的竞争已远不啻于补贴金额的些许，而是延长至数据真确性、技巧本事、生态协同等更深维度。

不错看出，平台正在愈加心疼中小商家的生计与发展，也更体恤真确用户声息的抒发。但竞争尚未末端，用户体验好像才是最终裁判。

琢磨作家

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